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细品2019年中国电影:全年市场表现高度活跃!
辰思影视 /  2020-01-28 11:19:02

 

9年中国电影市场总票房总量已超过640亿,相比2018年,实现了持续、稳步的增长。

不得不说,中国电影业正处于“影视寒冬”调整期。而2019年的市场表现,给行业带来了利好的讯息和正面的赋能。同时,这些利好趋势对2020年以及下一个十年中国电影市场发展有哪些价值性参考?

国产片份额达64.07%

2019年全年,一大批电影精品不断涌现,取得了社会效益与经济效益双丰收,观众更加青睐国产电影。全国票房前10名的影片中有8部为国产影片,票房过10亿元的15部影片中有10部为国产影片。中国影史票房前10名中,国产影片已占9席,其中有4部是2019年跻身的。

题材多样、风格各异为其缘由。各类题材影片,以不同的叙事方式,勾勒出中国电影创作的日益多样化。

高票房电影口碑提升

在中国电影市场票房TOP20的电影中,除《比悲伤更悲伤的故事》(豆瓣评分4.8),皆超过了6分的口碑“及格线”,相比2018年《捉妖记2》《后来的我们》《巨齿鲨》三部在6分以下的成绩来说,口碑合格度有所提升。

2019年,观众口碑对电影票房的影响较以往更加明显,一批优秀的影片在良好口碑的推动下,票房不断走高。此外,一批影片在上映初期并未进行大规模宣传,成绩并不理想,但在上映后受到观众口碑的助推,票房实现逆袭。观众继续看口碑而后动,让烂片的存在空间越来越小。

国庆档成高票房新档期

全年最闪耀的高光时刻当属“国庆档”,此期主旋律影片《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三箭齐发,一举拿下了50.48亿票房,将该档期此前的24.12亿纪录整整翻了一倍。

和其它几个“黑马”驰骋的高热档期不同,2019年的“国庆档”三强是典型的“白马”圈地运动。它不是即兴而为,也不是市场偶发,亦不是使命任务的巧合,而是新主旋律创作针对特殊的庆典因势利导,结合市场特征做出的一次有意识、有策动、有目标的攥拳打包和集体突围。再加上国庆节是唯二的悠长假期,这样天然的时段优势,为国庆档期的形成提供了先天的条件。

希望借今年的国庆档火热之机,在下个十年,国庆档顺势成为一个较为稳定的利好档期。

国产动画电影大年

2019年动画电影《哪吒》成黑马,一跃成为年度票房冠军,成为观影人次破亿的首部中国动画电影。除此之外,今年其他几部优秀国漫也都在票房和口碑上有所斩获,使2019成为动画电影的“大年”。

不仅如此,国产动漫还第一次具备了和其它类型题材抗衡乃至平起平坐的实力。在此之前,国产动画作品的佼佼者《大圣归来》在中国影市总榜上排行七十名开外,《哪吒之魔童降世》一举打破了这一格局,不仅将深耕十年的好莱坞超英品牌《复仇者联盟4》踩在脚下,还跻身中国影市总榜亚军,排在它前面的仅有《战狼2》。

此役过后,国漫具备了和动作、科幻、奇幻、战争、喜剧等诸多类型片,以及中外一线大片分庭抗礼的能力。

中国科幻电影成功出圈

《流浪地球》在年初春节档获得了票房和口碑双赢,电影人和观众奔走相告,欢欣鼓舞,因为这部电影不仅使一直遭逢失败的中国科幻电影成功出圈,实现了中国科幻电影真正意义上的零突破,也给中国国产电影工业注入了信心。

2019年成也科幻,败也科幻。被寄予中国硬科幻“希望之光”的《上海堡垒》,和普通大片的败北不同,还收获了“流量明星”的滑铁卢,以及那句足以流传多年的“金句”:《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门,《上海堡垒》关上了它。

中国电影市场已经过了贴类型、明星、IP标签就能大赚的时代,浑水摸鱼的季节已然过去。

爱情片突破票房天花板

相反,今年另一部同样是顶流明星主演的电影《少年的你》却以15.4亿的票房突破了国产爱情片的天花板。同时,其话题度、美誉度也都很高,是比较少的几部有偶像加持,不失制作水准的作品,虽然本身有一些问题,但它也的确是2019年值得研究的电影范例之一。

同样,《比悲伤更悲伤的故事》虽然豆瓣评分不高,亦是台湾2018年发行过的“旧片”,却依然赚足了女性观众的眼泪和电影票房。这也从侧面表明女性向电影市场供不应求,有望成为未来一个新的类型增长点。青春片、爱情片,剧情片,拍得好照样可以名利双收。

更多中国电影走入北美影院

2019年,在北美上映的中国电影比上一年明显增多,而且很多与国内基本同步上映。在整个北美电影票房比上一年下降约4%的情况下,中国电影的北美票房依然保持稳定增长。

2019年,《流浪地球》《飞驰人生》《我和我的祖国》《哪吒之魔童降世》《少年的你》《叶问4》等25部中国电影在北美发行,票房总额截至12月28日超过2050万美元(1美元约合7元人民币),大幅超过2018年发行的14部中国电影、票房总额474万美元的表现亦有显著提升。

中国电影在北美仍处在市场培育阶段,但在稳步成长,这与中国电影产业自身的进步相辅相成。

2019年电影小结

中国影视市场目前虽为调整期,但在2019年呈现出稳中有升的势头,特别是中国本土电影的市场呈现利好。

业内人士认为,当前热钱和泡沫的消退,恰恰是行业发展恢复冷静,产业内部进行深层次结构性调整的重要契机。 2019年,一些以资本操作为核心、经营效益差、抗风险能力低的公司纷纷退出市场,但更多专注于内容创作的企业在电影市场中表现亮眼。

一个十年已经过去,我们期待着下一个十年,更加成熟和多元的中国电影得以制作、发行,在征服国内观众的同时,逐步走向国际电影市场。

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