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电影票越来越贵背后,行业正在发生怎样的变化?
辰思影视 /  2019-11-26 10:43:19

 

不知从何而起,“电影票越来越贵”已经成为了一个受到广泛关注的话题。

11月22日,备受期待的《冰雪奇缘2》登陆内地院线。据数据显示,当天的全国平均票价超过了37元,而往后几天已公布排片的场次,平均票价则高于50元。除此之外,北京很多影院的热门场次,《冰雪奇缘2》的票价都在80元以上。

纵观市场,截至到11月22日,2019年全年的平均票价已经达到了37.19元,是自2012年有相关数据统计以来的最高值,比去年高出了近2元。而考虑到很多三四线地区的新开影院会推行低票价来拉客、今年全国的总场次也比去年同期多出了近15%,因此在北上广深等一线城市,实际票价的增幅可能远远高于2元的平均值。

平均票价越来越高,背后原因是多方面的:近年来,受到政策调整、片方宣发策略和票务平台打法转变等影响,直接的票补变得越来越少;物价和影院房租上涨、竞争越来越激烈,使得影院方面的生存压力陡增,票价的增长自然也在情理之中;春节档等特殊时间节点上,部分影院存在不理智涨价行为……

表面上看,票价增长背后存 在着诸多的无奈,也反应了中国影视行业在发展过程中所遭遇的一些波动; 但从另一些角度来分析,票价上涨的背后,其实也释放了一些相对积极的信号——除了感慨日子难过,如何把握这些信号背后受众消费习惯的变化,可能才是解决问题的关键。

所以,可以预见的是,随着各种高端影厅的不断扩建和下沉,以及原有放映设备的换代升级、老旧影城的逐步淘汰,一张电影票50元,甚至80元+的情况,注定会越来越常见。

而从观众的角度来看,吐槽票价虽多,但对于行业发展来说是一个良性现象。

拿《复仇者联盟4》举例,其是一部用IMAX摄影机进行拍摄的影片,故IMAX银幕能观看到更多的画面。因此尽管很多IMAX场的单价都超过了两百元,但依然吸引到了大批观众——《复仇者联盟4》IMAX总票房达到了5.5亿,累计吸引了530万观影人次,均创下历史新高。

可见,如果影片质量过硬,一定程度上的票价抬升是可以被市场接纳的。所以,”电影工业化“是一个绕不开的命题。也正是如此,中国电影产业,到了一个不得不升级的阶段了。

毕竟,稳定输出的背后,一次一次符合观众预期的内容更具备价值。而 回顾过去十年间,中国城镇人均可支配收入翻了一倍,可票价却没有太大浮动,甚至因为一些恶性竞争而有过低的情况,无论是对于上下游的持续发展还是抗风险能力的提升,都并非好事。

因此我们相信,如今伴随产业升级以及成本抬升,一些影院票价的上涨更像是“票价回归正常”。 也就是说,观众也会相信高票价的物有所值。

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